Lidl od kilku miesięcy przekonuje swoich klientów, że to właśnie ta sieć supermarketów jest najlepsza w dostarczaniu świeżych warzyw, owoców i chleba. W reklamach pełnych discolamp i tanecznych ruchów pracowników sklepu, Lidl podkreśla swoją przewagę w tych kategoriach. Jednakże, jak pokazuje raport, na który powołuje się firma, tytuł „najlepszy w warzywach i owocach” należy się w rzeczywistości innej sieci.
W tym supermarkecie kupisz najlepsze warzywa i owoce
Reklama Lidla, która zdobyła popularność dzięki chwytliwej piosence „Yeah” Ushera i tanecznym układom pracowników sklepu, zapewnia konsumentów, że sieć ta jest liderem na rynku warzyw, owoców i chleba. Jednak, jak wynika z analizy raportu przeprowadzonego przez firmę badawczą YouGov, Lidl nie zajmuje w tej kategorii pierwszego miejsca. W rzeczywistości to Nettorama, mała sieć sklepów zaledwie 50 placówkami w Holandii, wyprzedza Lidla w kwestii jakości warzyw i owoców, zdobywając ocenę 7,47, która jest „znacznie wyższa niż ocena Lidla” – czytamy w analizie Groenten Nieuws. Lidl uzyskał w tej kategorii ocenę 7,35 i zajął drugie miejsce.
Przeczytaj także: Holendrzy zarabiają coraz więcej, ale stać ich na coraz mniej. To zła wiadomość dla Polaków
Okazuje się, że Lidl bazował na badaniach, które rozróżniają sklepy krajowe i regionalne. Mimo iż Nettorama zdobyła wyższe oceny, jest uznawana za supermarket regionalny, ponieważ jej sklepy znajdują się tylko w ośmiu holenderskich prowincjach. Z kolei Lidl, jako supermarket krajowy, zdobył pierwsze miejsce w swojej kategorii. Te techniczne różnice w klasyfikacji nie zmieniają jednak faktu, że w ogólnym rozrachunku to Nettorama lepiej wypada w kwestii jakości produktów świeżych, takich jak warzywa i owoce.
Lidl nie jest liderem w żadnej kategorii
Oprócz tego, że Lidl nie jest najlepszy w kategorii warzyw i owoców, nie jest również najtańszym supermarketem, jak sugerują niektóre jego reklamy. Zgodnie z raportem opublikowanym przez Consumentenbond, Lidl nie znajduje się na czołowej pozycji pod względem ceny produktów. W rzeczywistości inne sieci supermarketów oferują lepsze ceny na codzienne zakupy.
Choć Lidl skutecznie wykorzystuje reklamę i marketing, by przekonać konsumentów o swojej dominacji w zakresie warzyw, owoców i chleba, raport YouGov pokazuje, że rzeczywistość wygląda inaczej. Nettorama, mimo że jest supermarketem regionalnym, oferuje wyższą jakość produktów w tych kategoriach, co stawia ją na pierwszym miejscu. Lidl natomiast, mimo wygrywania w kategorii sieci krajowych, nie zasługuje na miano lidera w tej dziedzinie.